休闲服饰行业新媒体营销策略研究

【摘要】21世纪信息社会,计算机技术的普及与广泛应用,促进了多样化媒体传播方式的出现。电子杂志、微博、微信等以电脑或手机为载体的新媒体已成为人们生活中信息交流传播的重要渠道。信息传播的多向流动、消费者接触点的成倍增加,新媒体发展速度惊人,营销价值自然凸显。休闲服饰行业紧随潮流趋势,产品趋向“快时尚”节奏,消费对象集中在善于表达、乐于分享的80、90后一代,行业发展较为依赖品牌传播的扩散影响力。社会化、互动化新媒体的出现,打破了信息传播在时间、空间上的限制,使传达方式更多元。作为一种营销发展趋势,新媒体营销让休闲服饰品牌不容忽视。媒介环境的变化促进了营销方式的变革。在休闲服饰行业,新媒体营销除了用来为促销特卖、线下活动造势之外,还承担了为网店直接引流,为顾客、会员与品牌之间提供分享、交流互动平台的多种功能,成为品牌文化立体化外延的有效手段。越来越多的企业开始在传统营销的基础上,关注并实施新媒体营销。本文以品牌营销、新媒体营销等相关理论为基础,通过对YS以纯传统营销的分析及新媒体营销实际应用的举例,提出营销运营中存在的问题,并针对性地提出以新媒体应用为主的系统化整合营销策略,使企业在新媒体营销时代,快速建立起消费市场的核心价值,提升品牌形象与知名度,实现企业经济效益与社会效益的双赢。
【作者】宣耿珺；
【导师】王琳；
【作者基本信息】兰州理工大学，工商管理，2014，硕士
【副题名】以YS以纯为例
【关键词】休闲服饰；新媒体；营销策略；

【参考文献】
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